El mercado

Buenas de nuevo!!

Espero que las últimas entradas del blog os haya servido para aprender nuevas facetas de la investigación de mercados. Siempre se puede aprender de todo un poco más, y para no estar siempre en el mismo "tema", hoy quería comentaros qué es el "mercado" en un concepto algo mas relacionado con el marketing.

Aunque todos de una forma u otra, conocemos lo que es un "mercado" existen muchas definiciones acerca de lo que es, y lo que abarca, aunque a mí me gusta esta forma de definirlo: "Conjunto de consumidores que comparten una necesidad o función y que están dispuestos a satisfacerla a través del intercambio, mediante una ORIENTACIÓN AL PRODUCTO, llevado por el concepto de necesidad. Aunque desde el punto de vista del marketing no se tiene en cuenta la necesidad. Al final destacamos 2 dimensiones: consumidor y producto.

Dentro se puede encontrar diferentes segmentaciones,
También para entender todo este concepto podemos definir otros términos:

Macro-segmentación: Identifica productos-mercado

Micro-segmentación: Identifica segmentos.

Mercado de referencia: Conjunto de consumidores que satisfacen una necesidad o función genérica con las distintas tecnologías existentes.

Producto-mercado: Formado por un grupo de compradores, una función y una tecnología concreta.

Mercado relevante: Parte del mercado de referencia en el que la empresa realmente compite.

Segmento: Subconjunto de consumidores que buscan las mismas ofertas o ventajas: atributos.

Tecnología: know-how para satisfacer una necesidad que realizan las empresas, en distintos productos/sectores de actividad.

Las empresas no tienen que competir en el mercado de referencia, lo normal es que ocupen sólo una parte. Eses subconjunto al que se dirige la empresa es donde realmente compiten.

Podemos encontrar dentro de este puntos diferentes estrategias de cobertura y de redefinición del mercado de referencia: En negro, se destaca donde trabaja la empresa entre P (producto) y M (mercado) y su especialización. Es una explicación bastante simple y sencilla para entenderlo, por eso solo pongo hasta 3 tipos de mercado y producto, porque en realidad existen cientos de productos y mercados diferentes para muchos segmentos.

Concentración en único producto-mercado

	M1	M2	M3
P1
P2
P3

Especialización selectiva

	M1	M2	M3
P1
P2
P3

Especialización de producto

	M1	M2	M3
P1
P2
P3

Especialización en cliente

	M1	M2	M3
P1
P2
P3

Cobertura Completa

	M1	M2	M3
P1
P2
P3

Espero que os guste este pequeño post en cuanto a explicación algo mas detallada y diferente de lo que puede ser un mercado.

Saludos y hasta pronto ;)